Social commerce en España crece un 26 % en 2025: nuevas oportunidades para las marcas y agencias
El social commerce está transformando el panorama digital en España. Según informes recientes, el mercado de compras a través de redes sociales crecerá un 26,5 % en 2025, alcanzando un volumen estimado de 13.270 millones de dólares (cerca de 12.000 M €).
Esta tendencia representa una oportunidad directa para agencias de marketing digital, social ads y estrategias de e-commerce que buscan conectar a marcas con consumidores dentro del mismo scroll.
¿Por qué está creciendo el social commerce en España?
Este formato combina e-commerce y social media en uno: los usuarios descubren, interactúan y compran sin salir de una app. Según el informe de Research and Markets, el social commerce global superará los 877 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta llegar a 1,45 billones en 2029 :contentReference[oaicite:1]{index=1}. En Europa, el reporte prevé un crecimiento del 26,5 % sólo en 2025 :contentReference[oaicite:2]{index=2}. TikTok Shop, que llegó a España en diciembre de 2024, ya supera los 20 millones de usuarios mensuales y genera importantes ingresos mediante vídeos comprables y transmisiones en vivo :contentReference[oaicite:3]{index=3}.
Ventajas clave para marcas y agencias
- Menor fricción de compra: el usuario no necesita salir de la app para comprar.
- Alcance multiplataforma: TikTok Shop, Instagram Shopping, Facebook Shop y YouTube Shopping se consolidan.
- Alta conversión: el formato genera más engagement y ventas por contenido.
- Datos útiles: insight directo de comportamiento y preferencias del usuario.
Recomendaciones estratégicas
Para marcas y agencias digitalizadas, el social commerce exige:
- Incorporar contenido de valor, en formato vídeo o visual, optimizado para e-commerce.
- Usar formatos shoppable (etiquetas de producto, enlaces directos, lives).
- Integrar campañas de Social Ads con conversión directa desde la app.
- Medir el embudo de ventas desde la interacción hasta la compra completa.
Aplicaciones para agencias de marketing digital
En Marketing y Video, hemos adaptado nuestras estrategias para maximizar resultados en social commerce. Ofrecemos:
- Consultoría para activar TikTok Shop e Instagram Shopping.
- Gestión de campañas shoppable integradas en Social Ads.
- Creación de contenido visual con enfoque de venta dentro de plataforma.
Panorama futuro
El informe del IAB Spain presenta que las tecnologías como la IA, la personalización y la interacción lideran las tendencias digitales de 2025 en España :contentReference[oaicite:4]{index=4}. Esto refuerza la necesidad de estrategias adaptativas en publicidad digital y social commerce.
¿Estás sacando provecho al social commerce?
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué es social commerce?
Es la integración directa de e-commerce dentro de redes sociales, permitiendo comprar sin salir de la plataforma.
¿Cómo se mide su efectividad?
Se mide combinando métricas internas de la app (clics en etiquetas, conversiones) con datos externos como compras y fuentes de tráfico.
¿Lo usan ya los principales marketplaces digitales?
Sí. TikTok Shop ya está en España, y plataformas como Instagram, YouTube y Facebook integran funcionalidades comprables.
¿Vale para pymes y grandes marcas?
Ambos perfiles pueden beneficiarse: las pymes por menor inversión y las marcas por alto alcance y volumen.
¿Puede ayudar mi agencia?
Claro. En Marketing y Video creamos campañas integradas que combinan contenido, social commerce y social ads para maximizar ventas.