X (antes Twitter) prueba enlaces ocultos en los tuits para evitar el abandono de su plataforma
X, la red social anteriormente conocida como Twitter, ha iniciado pruebas para ocultar los enlaces en los tuits con el objetivo de mantener a los usuarios más tiempo dentro de su plataforma. Esta decisión, que afecta directamente a la estrategia de contenidos y tráfico externo de muchas marcas y medios, ha generado un debate significativo en el ámbito del marketing digital y la gestión de redes sociales.
¿Qué está haciendo exactamente X?
El nuevo experimento consiste en mostrar el contenido del tuit sin mostrar de forma explícita el enlace asociado. Es decir, el enlace sigue estando allí y sigue siendo clicable, pero no aparece como texto visible con la típica URL o dominio. El usuario ve el contenido visual o textual del tuit, pero no el enlace que redirige a otro sitio web.
Esta medida busca reducir el número de usuarios que abandonan la red social al hacer clic en enlaces externos, lo que tiene implicaciones directas en las campañas de tráfico dirigido, generación de leads y SEO.
Impacto para estrategias de marketing digital
Para agencias de marketing, como la nuestra, este movimiento puede ser un reto o una oportunidad dependiendo de cómo se adapte la estrategia. El tráfico web desde redes sociales es un canal clave en campañas de inbound marketing y funnels de conversión.
- Reducción del CTR: Al ocultar enlaces, es probable que disminuya el número de clics, especialmente si el contenido no es altamente atractivo.
- Mayor énfasis en contenido nativo: Se vuelve esencial optimizar el copywriting y el contenido visual para captar la atención dentro de la plataforma.
- Necesidad de nuevos formatos: Carruseles, encuestas o vídeos pueden tener un mejor rendimiento sin depender de enlaces visibles.
Recomendaciones para marcas y negocios
Las empresas que usan X como parte de su estrategia de marketing deben considerar:
- Invertir en contenido visual que genere engagement sin necesidad de salir de la plataforma.
- Adaptar las campañas de anuncios para centrarse en reconocimiento de marca en lugar de redirección.
- Incluir CTAs directos en las imágenes o vídeos, o bien redirigir al enlace a través de otros medios como mensajes directos o hilos.
¿Es esta tendencia parte de algo mayor?
Definitivamente. Muchas plataformas sociales están buscando retener al usuario el mayor tiempo posible. Ya lo hemos visto con Instagram y Facebook priorizando Reels o TikTok con su navegación infinita. X simplemente sigue esta lógica, aunque el método puede ser más agresivo.
Este movimiento pone en evidencia la importancia de diversificar los canales y no depender exclusivamente de redes sociales para el tráfico web.
¿Qué deberían hacer las agencias de marketing ahora?
En Marketing y Video, ayudamos a nuestros clientes a adaptarse a este nuevo paradigma. Ajustamos las estrategias de contenido, apostamos por estrategias omnicanal y optimizamos el uso de cada red para sus objetivos específicos.
Estar al día de estos cambios no es una opción, sino una necesidad para mantener la competitividad.
¿Te gustaría adaptar tu estrategia de redes sociales a estos cambios?
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Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué significa que X está ocultando enlaces en los tuits?
Significa que los enlaces ya no se muestran como URLs visibles en el cuerpo del tuit, aunque siguen siendo clicables. Es un intento por parte de X de reducir el tráfico de salida.
¿Esto afecta el tráfico a mi web desde redes sociales?
Sí. Al ocultar los enlaces, los usuarios podrían hacer menos clics, lo que afectaría el tráfico que recibes desde la plataforma.
¿Qué puedo hacer para contrarrestarlo?
Adaptar tus publicaciones a formatos más visuales, usar imágenes con CTAs integrados y considerar estrategias que no dependan exclusivamente de enlaces externos.
¿Esta medida es definitiva?
Por ahora está en fase de prueba, pero podría implementarse de forma permanente si los resultados son positivos para X.
¿Cómo puede ayudarme una agencia de marketing digital en este contexto?
Una agencia como la nuestra puede rediseñar tu estrategia de contenidos para asegurar que sigas obteniendo visibilidad, engagement y resultados, incluso con estos cambios.